Primeras impresiones con ATLAS.ti Mobile

Posted by on Jun 28, 2015 in Etnografía, Etnografía Virtual | No Comments

Estas últimas semanas he estado –y sigo estando- inmerso en una etnografía multisituada sobre el consumo colaborativo, teniendo como emplazamiento los coches compartidos en el servicio de Blablacar y Amovens. Estas plataformas ponen en contacto a conductores y pasajeros particulares para compartir gastos de viaje y reducir la emisión de dióxido de carbono, con lo […]

Diferencias entre el diario y cuaderno de campo

Posted by on Abr 20, 2015 in Etnografía, Etnografía Virtual | No Comments

A raíz del curso de etnografía virtual que imparto en la Fundación IS+D y la entrada que escribí sobre el uso de Evernote como cuaderno de campo para la investigación etnográfica virtual (aunque también es válido para la investigación etnográfica clásica) me han preguntado varias personas a través de email y mensaje privado en Twitter […]

Microetnografía: Carteras como artefacto cultural

Posted by on Oct 29, 2014 in Etnografía | No Comments

La microetnografía es un tipo de etnografía que se centra en un problema concreto y conciso y que, lógicamente, no tiene la magnitud de la etnografía. Con esto, no quiero decir que se acorten las fases de la etnografía o que el tiempo dedicado a este tipo de investigaciones sea inferior. Todo lo contrario. En […]

¿Qué es la etnografía virtual?

Posted by on Oct 23, 2014 in Etnografía, Etnografía Virtual | No Comments

La etnografía virtual es la adaptación del método etnográfico a los espacios virtuales. Bueno, quizá no es tan simple. Cuando se habla de etnografía virtual, se hace referencia a distintas propuestas metodológicas elaboradas a lo largo de los años 90 y 2000, en consonancia con el auge y popularidad de Internet. Por citar algunas de […]

Etnografía y la investigación de mercados: casos de éxito

Etnografía y la investigación de mercados: casos de éxito

En la anterior entrada presentaba la relación y uso de la etnografía y la investigación de mercados. Para completar esa entrada y ofrecer una visión holística del uso de la etnografía con la investigación de mercados he visto conveniente escribir otra abordando  casos de éxito de la etnografía aplicada a la investigación de mercados para […]

Etnografía y la investigación de mercados

Etnografía y la investigación de mercados

En la anterior entrada presenté las principales características y usos de la metodología etnográfica. Pese a que tiene un amplio recorrido en las Ciencias Sociales, su empleo en la investigación de mercados es de carácter residual si lo comparamos con otras metodologías o técnicas de investigación de corte cualitativo como son las famosas entrevistas en […]

Etnografía: Definición, características y usos

Posted by on Oct 8, 2014 in Etnografía | 2 Comments
Etnografía: Definición, características y usos

Definición La etnografía es una metodología de investigación de las Ciencias Sociales que proviene, fundamentalmente, de la Antropología social y/o cultural. El sociólogo Anthony Giddens defina la etnografía como “el estudio directo de personas o grupos durante un cierto período de tiempo, utilizando la observación participante o las entrevistas para conocer su comportamiento social. La […]